Пеновата - отлично звучит с маркетинговой точки зрения. Как бы намекает на сравнение с ватой, и при этом явно перед ней выигрывает.
Мы тут у себя тестили название "полимерная термовата"...шло на ура! кстати, сейчас сей термин - не используется. Изготовитель - в Аргентине налаживает пеноизольный бизнесс. Так что.... как бы "свободный бренд", и вроде звучит попривлекательнее, более техногеннее. Может, у себя попробуете его применить?